Национальная премия в области развития общественных связей

Используя технологии хайпинга и ньюсджекинга фабрика "Юничел" сумела обратить громкие инфоповоды в часть стратегии по продвижению и узнаваемости компании.

В 2019 году состоялось открытие II корпуса клиника «УГМК-Здоровье. Пациент идет в ту клинику, которой доверяет, про которую может сказать «я знаю, как там все устроено». Именно поэтому было решено провести не просто традиционное торжественное открытие, а показать клинику «изнутри».

Но, что показывать? Власти интересно одно, врачам - другое, журналистам - третье. Так 1 день открытия превратился в 5 - для разных целевых аудиторий: местного самоуправления, партнеров и коллег, СМИ, блогеров, горожан. Для каждой целевой группы были разработаны отдельные сценарий, коммуникационная стратегия, и маршрут экскурсии по клинике: врачам – медицинское оснащение, власти – социальные функции, блогерам – наиболее визуально емкие моменты, горожанам – уникальность оснащения и комфортные условия. Каждый увидел именно то, что ему интересно.

Мероприятие собрало большое количество публикаций в СМИ и социальных сетях. Практический каждый гость хотел поделиться своими впечатлениями о новой клинике с другими.

«Ростелеком» в Екатеринбурге осенью завершил оптическую модернизацию каналов связи, построив 1 500 км оптики. Мы три года вели оптическую стройку, это проект, который не имеет аналогов по масштабу модернизации в России.

В целом обновление сетей охватило 70 % территории города, больше четырех тыс. домов. Сегодня 400 тыс. семей могут подключить интернет на скорости до 1 Гбит/с.

Для освещения модернизации и новых возможностей сетей была проведена масштабная PR-кампания в СМИ, состоящая из трёх этапов, в которых принимали участие конкурсантки Мисс Екатеринбург, глава города А.Г. Высокинский, гонщик Сергей Карякин и даже Иван Ургант.

Марафон новостей «Вести во все времена»; посвященный 60-летию челябинского телевидения ГТРК «Южный Урал». Велась трансляция 60 часов непрерывного прямого онлайн-эфира.

Целью проекта стало напоминание аудитории телекомпании о том, что на протяжении этих лет компания была и остается главным телелетописцем истории Челябинской области.

В эпоху, когда границы между личным и публичным окончательно стерлись, когда «анонимность» интернета и прочие характеристики современной цифровой действительности превращаются в потенциальные риски для репутации компании, «Юничел» сумел превратить 5 тысяч сотрудников из потенциальных угроз в микроинфлюенсеров и евангелистов бренда.

«Ростелеком Smart Fest» – это масштабное мероприятие для сотрудников компании, приуроченное к профессиональному празднику Дню связи и награждению победителей премии «Признание — 2018».

Задачи мероприятия - улучшить кросс-функциональное взаимодействие в коллективе и продемонстрировать услуги/сервисы компании («Умный дом», «Умный город», «Среда обитания», HR-прогнозы, «Клиентское оборудование» и т.д.).

Целевая аудитория - сотрудники компании и члены их семей.

Формат мероприятия предполагал 3 части: деловая часть, которая включала выступления топ-менеджеров компании, торжественная церемония награждения и выставочный форум. Также в течение нескольких часов работали лектории и мастер-классы от коллег. Кроме того, в течение всего мероприятия работали развлекательные зоны и проводилась интеллектуальная игра.

Сотрудники компании смогли проявить себя в качестве – экспертов, клиентов и тестеров – это важный шаг в коммуникации для многочисленной команды Макрорегионального филиала «Урал».

Проект «Урало-Балканская Арт-Экспедиция» реализован в рамках международного сотрудничества между Свердловской областью и республикой Сербия в формате «народной дипломатии» - общественными организациями, не облеченными официальными дипломатическими статусами с целью формирования положительного имиджа России и Урала, а также поддержки граждан России, проживающих на территории Сербии, и всех, кто интересуется русской культурой.

Проект реализован Свердловской областной общественной организацией «Арсенал» при поддержке Министерства международных и внешнеэкономических связей Свердловской области.

Информационная поддержка - коммуникационное агентство «ИнфоМакс».

В ходе проекта были проведены мероприятия по культурному обмену как в Екатеринбурге, так и в городах Крагуеваце, Деспотоваце, Баточине, Ягодине и Белграде - здесь прошли совместные концерты этнической музыки Сербии и Урала, мастер-классы по традиционной росписи и живописи от уральских художников и конкурсы на знание русского языка.

Организатор и автор проекта «KOMUZA 50+: возраст – это возможности» 2017-2019 г.г. объединяет людей 50+ не точечными мероприятиями, а мощным полномасштабным социально-значимым проектом.

Цель: показать, что возраст не приговор, а возможности! Нет возрастных изменений и ограничений, если есть желание активно жить и развиваться. Наша задача не просто одноразово преобразить героев проекта, а привить им ежедневную привычку грамотного долголетия, на основе авторской программы профилактики возрастных изменений.

Масштабирование: создание филиалов академии осознанного долголетия «КОМУЗА» по всей стране, обучение экспертов.

КОМУЗА – это выбор: поменять скамейку у подъезда, диван у телевизора, грядки на современную и активную жизнь – лучшую профилактику «возрастных» болезней.

Это создание силами горожан музея -«штаб-квартиры» Павла Петровича Бажова, посвященного 140-летию писателя и 80-тилетию первого издания книги сказов «Малахитовая шкатулка». В коллекции: подлинники первых изданий книг с автографами Павла Бажова, произведения искусства «бажовской» тематики, созданные ведущими фабриками и заводами Советского Союза и России.

Выпуск уникального календаря «Хозяйка медной горы» с фотопортретами известных полевчанок-участниц проекта в образах сказочной героини.

Это и выставка фотоинсталляций «Сказы на новый лад» - сюжетных историй с участием узнаваемых лиц. Коллекция размещена в новом выставочном зале «Петровский» (г. Полевской), в творческом онлайн-пространстве.

В рамках проекта Создана видеоколлекция воспоминаний полевчан о знаменитом земляке-писателе «Я видел Бажова».

Проведен конкурс народных умельцев «Лучший образ малахитовой шкатулки». Сформирована волонтерская группа.

МТС объявила о запуске проекта Городские легенды, призванного создать оригинальные туристические маршруты по городам России. Аудиогид предназначен для самостоятельного знакомства с достопримечательностями Екатеринбурга с помощью звуковой экскурсии, размещённой на платформе путеводителей izi.TRAVEL и в мобильном приложении Surprise Me.

Отличительная особенность именно этого путеводителя в том, что фокус в нём сделан не на общеизвестных туристических достопримечательностях, а на тех, что ценят и любят местные жители, на местах и событиях, которые лучше всего раскрывают колорит и особенности города. С этой целью весь апрель и май на сайте The Village Екатеринбург проходило народное голосование за выбор объектов будущего маршрута. Горожане выбрали 10 «Городских легенд»: Плотинка, объекты современного уличного искусства, улица Вайнера. Первых экскурсантов по новому туристическому маршруту 1 июня провёл главный редактор The Village Екатеринбург Алексей Шахов.

9-13 октября 2019 года в Екатеринбурге состоялся фестиваль науки «КСТАТИ», организованный Информационным центром по атомной энергии при поддержке Госкорпорации «Росатом» и Администрации Екатеринбурга.

Человек, технологии, культура, Вселенная — со времён Гераклита мы знаем, что «всё течёт, всё изменяется». Этому процессу изменений — трансформации — и посвящён фестиваль. Организаторы и эксперты не объясняют, почему так происходит, но сфокусированы на процессе и результатах.

Насыщенная пятидневная программа фестиваля науки «КСТАТИ» включила в себя более 35 мероприятий: открытые лекции, научно-популярные ток-шоу, экскурсии, квест и даже кинохакатон. Мероприятия прошли в галереях и барах, вузах и музеях, школах и магазинах Екатеринбурга и Пышмы (Свердловска область). Все мероприятия фестиваля бесплатны для посетителей.

Впервые в рамках фестиваля два особых события: «КСТАТИ в баре» (9 лекций в 5 барах Екатеринбурга за один вечер) и хакатон документальных и научно-популярных видеофильмов.

Премьера уникального спектакля об Игоре Курчатове прошла 1 ноября в доме-музее учёного в Озёрске. Постановка в формате site-specific - большой театральный эксперимент не только для атомного города, но и для всего Урала.

«Курчатов. Поход за вторым солнцем» - современное прочтение пьесы Константина Скворцова «Пока есть музыка и память». Впервые ее увидели на сцене Челябинского театра драмы в 1987 году. Спустя более 30 лет по инициативе Информационного центра по атомной энергии Челябинска пьесу модернизировал и поставил в формате иммерсивного театра режиссёр Олег Иванов. По словам директора ПО Маяк Михаила Похлебаева, спектакль позволяет зрителю приобщиться к науке, испытать чувство гордости за город, регион, страну. Информационные центры по атомной энергии по всей стране соединяют науку и искусство в проекте Science Drama, организуя читки пьес об учёных и их работе. Полноценная постановка создана впервые. Она посвящена Году театра и предстоящему юбилею атомной отрасли.

Социальный проект «Смогу жить сам», направленный на адаптацию людей с ментальными нарушениями к самостоятельной жизни, стартовал в Пермском крае в августе 2018 года. Организатором проекта выступает благотворительный фонд «Деревня «СВЕТЛАЯ» при поддержке Министерства социального развития Пермского края и АО «СтройПанельКомплект».

По статистике большая часть взрослых с ментальными нарушениями проживают с родителями, а после смерти родителей попадают в специализированные интернаты, где очень быстро наступает регресс состояния. Проект призван изменить эту статистику и дать возможность как можно большему числу таких взрослых жить самостоятельно в домашней среде!

Главным условием для старта проекта было наличие помещения для организации учебной квартиры. Площадкой проекта стала новая 3-комнатная квартира, расположенная в жилом комплексе «Медовый», которую на безвозмездной основе предоставил застройщик «СтройПанельКомплект».

Забота о мире или концепция устойчивого развития в отдельно взятой МЕГА Екатеринбург.

МЕГА и ИКЕА заботятся об окружающей среде, ресурсах и поэтому установили на парковке станции раздельной сортировки отходов.

Темой эко-озонанности и ответственности пропитаны все мероприятия и маркетинг МЕГИ. В части на фестивалях МЕГИ одними из первых в городе запущен капшеринг (напитки в свой стакан).

Для пропаганды осознанного к ресурсам отношения, компанией запущен отдельный сайт megarecycling.ru, который в дальнейшем будет добавляться образовательными статьями, а мероприятия в МЕГЕ будут поддерживать курс уважительного отношения к планете.