“Башня вакцинации”
Год: 2022
Номинация: Продвижение государственных и общественных программ
Автор: Евгений Маклаков, GR - директор
Медиагруппа "Комсомольская правда" Челябинский филиал, Челябинск
Проект «Башня вакцинации» был направлен на стимулирование жителей Южного Урала привиться против COVID-19.
В начале года сводки о росте числа заболевших были подобны нынешним с полей СВО, и вакцина объективно стала самым надежным оружием в сражении с вирусом.
Нам необходимо было переломить выжидательную позицию граждан к участию в вакцинации, убедить, что это выбор большинства и к нему нужно присоединиться.
Креативное ядро проекта – демонстрация на 72 метровой телебашне цифр уровня вакцинации населения Челябинской области и призыва «Вакцинируйся».
Растущие цифры на «Башне вакцинации» воспринимались совсем по-другому нежели цифры в официальных сводках. «Башня вакцинации» стала маяком позитива в Эпоху страха.
Базовым компонентом проекта стал коммуникационный стрим со своей драматургией, инфоповодами, подачей материалов, визуализацией, вордингом.
Главный результат проекта – к концу января 2022 уровень вакцинации на башне показывал 49,3 % это на 13,3% больше чем в ноябре 2021.