Арт-коллекция уральских Bearbrick
Софья Полляк, бренд-менеджер
Be Brand People, Екатеринбург
Ежегодно мы создаем уникальные спецпроекты для наших клиентов и 2024 год не был исключением. С опорой на культуру современного коллекционирования мы придумали проект, главным символом которого стала культовая фигурка Bearbrick — эксклюзивная серия из 11 уникальных медведей. Проект объединил в себе уральское искусство с брендами Урала и вызвал активное обсуждение в городских пабликах и СМИ, охватив более 110 000 человек. В результате проекта уровень лояльности клиентов вырос на 12%.
Цель: Увеличить уровень лояльности клиентов с помощью креативной PR-кампании на 10%.
Задача: Разработать креативный спецпроект для подарков клиентам и создать виральный инфоповод.
Екатеринбург — столица уличной культуры, где ценятся аутентичность, искусство и коллаборации. Мы объединили это — и так родилась идея создания серии авторских медведей Bearbrick в сотрудничестве с уральскими художниками.
Через Open Call мы отобрали 5 талантов, которые создали уникальные эскизы с опорой на ДНК брендов клиентов. Медведей расписали вручную аэрозольными красками за 3 недели. В результате получилась коллекционная серия из 11 медведей Bearbrick для наших клиентов.
В начале 2025 года мишки вышли в свет. Фотосессия в знаковых местах Екатеринбурга привлекла внимание горожан и СМИ. Онлайн-выставка с историями о каждом медведе увеличила охват. Как итог — более 60 публикаций в VK и Telegram за 0 рублей.
Проект вызвал активные обсуждения в городских пабликах, личных аккаунтах клиентов и профессиональных сообществах. Публикации о проекте собрали охваты более 110 000 человек без вложений в рекламу.
Результаты говорят сами за себя: +12% к лояльности существующей базы и +25% новых клиентов благодаря росту узнаваемости. Все клиенты получили уникальные подарки, а свежий формат проекта сделал кампанию запоминающейся.
Видеокейс о проекте: https://disk.yandex.ru/d/aI2bssxwcAINnQ