ИИ обретает лицо: как нейросеть становится героем материалов
Полина Достовалова, Менеджер по корпоративным коммуникациям
МегаФон, Екатеринбург
В 2025 году МегаФон совершил шаг в будущее медиакоммуникаций: искусственный интеллект перестал быть «невидимым помощником» и впервые выступил как полноценный соавтор — с гипотезами, идеями, даже с долей иронии. Вместо того чтобы использовать нейросети лишь для редактирования или оптимизации, мы дали ИИ голос, роль и ответственность в диалоге с аудиторией.
Проект «ИИ обретает лицо» переосмыслил формат экспертных коммуникаций: нейросеть генерировала провокационные, неочевидные, но обоснованные гипотезы, которые затем проверяли, дополняли и оценивали живые эксперты. Так возникали материалы, где технология и человек работали на равных — не как «мастер и инструмент», а как «мыслитель и рефлексирующий партнёр». Это позволило повысить вовлечённость аудитории за счёт неожиданности и интерактивности, демистифицировать ИИ, показав его как инструмент поддержки, а не угрозу, усилить доверие к экспертам: их мнение звучало не в вакууме, а в контексте альтернативных сценариев.