Как за два месяца мы провели Кубок по бильярду и охватили более 4,5 миллионов человек
Илья Могилевцев, Сооснователь и коммерческий директор
Коммуникационное агентство О'Смысле, Екатеринбург
Задача
Девелоперская компания «Первостроитель», выступившая инициатором и генеральным партнером соревнований, обратилась к 3Q Холдинг, партнёром которого является О’Смысле, за проведением масштабного мероприятия — «Кубка Главы Екатеринбурга по бильярдному спорту».
Они хотели изменить образ бильярдного спорта в сознании общества. Ведь многие до сих пор воспринимают его как что-то несерьезное и не спортивное.
Из этого запроса была сформулирована и главная цель проекта — популяризация и развитие русского бильярда, как национального вида спорта на исконной территории массового распространения игры.
Решение
Для этого мы организовали мероприятие под ключ. 3Q Холдинг отвечали за организацию мероприятия, посевы, размещение наружной, ТВ и радио рекламы, проведение трансляций. О’Смысле занимались разработкой гайдбука и сайта, созданием и ведением социальных сетей, запуском таргета. Турнир создавали при поддержке администрации города Екатеринбурга, минспорта Свердловской области и Федерации бильярдного спорта России.
Цель:
Освещение турнира и привлечение внимания к бильярду с помощью комплексного маркетинга.
Задачи:
– Разработка гайдбука для турнира;
– Создание сайта;
– Создание и ведение соцсетей: ВКонтакте, Telegram, Instagram*;
– Запуск таргетированной рекламы для привлечения заинтересованной аудитории;
– Запуск посевов для охвата и вовлечения незаинтересованной аудитории;
– Создание дизайн-продукции;
– Наружная реклама: создание макетов, размещение;
– Комплексная работа со СМИ: радио и телереклама.
Результат
Вся основная работа проходила в июне и июле, а в августе мы занимались аналитической работой. За два месяца команде О’Смысле и 3Q Холдинг удалось не только организовать все необходимые маркетинговые мероприятия, но и закрыть цели по популяризации бильярдного спорта в регионе.
Результаты проделанной работы мы также оценивали по отзывам коллег, гостей и участников турнира. Спортсмены подчеркивали высокий уровень организации, качественное оборудование. Победительница, Диана Миронова, отметила, что Кубок Главы Екатеринбурга – мероприятие, которое задало высокую планку всем бильярдным событиям России и СНГ.
Мероприятие было таким масштабным, что помимо именитых спортсменов, присутствовали и знаменитые гости. Например, Григорий Лепс, который сыграл любительскую партию с главой Екатеринбурга – Алексеем Орловым. Он подчеркнул, что такие события нужны, ведь они сближают людей.
Как итог, охват мероприятия составил больше 4,6 млн.