Объяснили силу выгоды через комикс-сериал для сервисов «Пакет» и «Х5 Клуб»
Илья Могилевцев, Сооснователь и коммерческий директор
Коммуникационное агентство О'Смысле, Екатеринбург
Комикс-сериал для сервисов «Пакет» и «Х5 Клуб» стал нестандартным способом рассказать о выгоде, кэшбэке и программах лояльности без инструкций и прямых объяснений. Мы создали альтернативную вселенную, где не существует экономии, и через сюжет, персонажей и конфликт показали ценность выгоды на бытовом уровне. Сериал выходил по частям в разных сообществах, превращая сюжет в естественный повод для перехода между площадками и удержания внимания от выпуска к выпуску. В результате спецпроект обеспечил рост всех ключевых метрик вовлеченности (+36% лайков, +92% репостов, +18% ER) и привлёк 2 604 новых подписчика, доказав эффективность сторителлинга как инструмента объяснения сложных продуктов.