Перезапустили соцсети федерального дискаунтера и привлекли 140 000 подписчиков
Илья Могилевцев, Сооснователь и коммерческий директор
Коммуникационное агентство О'Смысле, Екатеринбург
Перезапустили соцсети федерального дискаунтера и привлекли 140 000 подписчиков. Осуществили комплексное обновление и развитие социальных сетей федеральной сети дискаунтеров «Доброцен», учитывая региональный контекст присутствия бренда, в том числе уральские города, где формат дискаунтера ориентирован на повседневные покупки и практичную выгоду. Проект был построен вокруг живого общения с аудиторией: понятный и тёплый Tone of Voice, современный визуал, добрый юмор и контент из реальной жизни покупателей. В основе коммуникации — знакомые бытовые сценарии и темы, близкие региональной аудитории, включая повседневные покупки, домашнюю готовку и поиск выгодных решений. Мы превратили соцсети бренда в активное комьюнити, где выгодные цены сочетаются с пользой, вовлечением и ощущением заботы — от рецептов и лайфхаков до интерактивов, конкурсов и мемов. Проект показал, что внимание к региональному контексту, в том числе уральскому, позволяет федеральному бренду выстраивать живое и устойчивое взаимодействие с аудиторией в социальных сетях. Сроки реализации: 3 июля 2023 — 15 мая 2025.