Только Forum City (совместный проект агентства и девелопера Forum)
Ксения Назарова, бренд-менеджер
Be Brand People, Екатеринбург
Рынок недвижимости Екатеринбурга занимает одно из топ-5 мест по объему и количеству сделок – во всех сегментах, от эконома до бизнеса.
Forum City – проект с одной из самой высокой стоимостью квадратного метра в Екатеринбурге. Его аудитория – обеспеченные люди с большим опытом и покупательской “насмотренностью”, которые могут позволить себе выбирать любой проект в городе, в стране и за ее пределами.
Наша задача – убедить их обратить внимание на проект Forum City, чтобы его стоимость не только не стала ограничивающим барьером для аудитории, но и позволила реализовать квартиры с дополнительной премией к рынку. И сделать это за минимальный рекламный бюджет среди всех объектов в бизнес-классе Екатеринбурга – на одном из самых активных рынков с мощными локальными и федеральными конкурентами. В коммуникационной стратегии, разработанной совместно с девелопером Forum, мы подчеркиваем уникальность объекта через точечные инструменты, транслирующие стиль и образ жизни Forum City.
Слоган “Только Forum City” подчеркивает особое положение объекта в пространстве города и в выборе будущих жителей. Мы показываем, что только Forum City обладает тем самым набором индивидуальных черт и особенностей, которые делают его приоритетным вариантом для тех, кто хочет такой же индивидуальности в своем стиле жизни. Особенностью стратегии стало то, что она реализована за минимальный маркетинговый бюджет в портфеле девелопера, при том, что стоимость квадратного метра в этом проекте является максимальной.
Эффективность: доля рекламных расходов (ДРР) на РК составила в 2 раза меньше запланированного бюджета. Интерес к объекту: рост брендового спроса Forum City в период проведения мероприятий, коллабораций и публикаций с мая по сентябрь по сравнению со среднегодовым показателем вырос на 15% – 30% в зависимости от месяца.
Соцсети: Бренд объекта: Аккаунт Forum City – один из самых крупных каналов ЖК в Екатеринбурге в запрещенной соцсети. 5 349 подписчиков.